Tim Cook nghĩ rằng xe hơi là mảng có nhiều công nghệ thú vị để nâng cao trải nghiệm

"Chúng tôi đang xem xét những thứ mới và thị trường xe nói chung là một lĩnh vực mà có rất nhiều công nghệ hiện tại lẫn tương lai có thể giúp tạo ra một cuộc cách mạng về trải nghiệm", Cook cho hay. Vị CEO này nói thêm rằng xe "rất thú vị" nhưng Apple sẽ không công bố bất kì thông tin nào ở thời điểm hiện tại. Hiện Apple được cho là đang phát triển nền tảng xe tự lái và xe thông minh, chuyển hướng so với việc làm ra cả một chiếc xe tự hành như dự tính ban đầu. Dự án xe bí mật mang tên " Titan" đã có nhiều thay đổi về định hướng và nhân sự để đảm bảo được sản phẩm sẽ mang lại lợi nhuận. Còn theo Bloomberg, Apple đang thử nghiệm các hệ thống tự lái với sự trợ giúp của thực tế ảo. Tất cả đều có sự trợ giúp từ những cựu nhân sự cấp cao từng làm việc cho nền tảng QNX (của BlackBerry).